7月10日，“2026年‘清凉宜昌・勇敢一夏’暑期系列活动”新闻发布会在宜昌市新闻发布中心召开，现场介绍相关情况，并回答记者提问。

 ●发布人

刘峥峥     宜昌市文化和旅游局党组成员、副局长

李芳芳     兴山县文旅局党组书记、局长

黄敏之     夷陵区文旅局党组成员、副局长

张   茜      三峡文旅集团市场营销中心主任

●主持人

牟小红     宜昌市委宣传部新闻科科长、一级主任科员

盛夏启幕，暑期文旅黄金消费季如期到来。

2026年，宜昌文旅迎来多重发展利好。随着西十高铁、宜津直达高铁贯通，汉襄宜高铁环线全线成型，城市能级实现大幅跃升。今年五一、端午假期，全市文旅市场热度持续攀升、口碑稳步向好。

宜昌作为峡区旅游城市，坐拥高山凉境、亲水漂流、长江廊道、大国重器、屈原昭君文脉等优质资源，叠加夜漂、飞拉达、悬崖咖啡等新潮业态，夏日文旅特色优势愈发凸显。

为抢抓暑期消费机遇，落实全国暑期文旅消费季工作部署，宜昌市精心策划推出2026年“清凉宜昌·勇敢一夏”暑期全域系列活动，聚焦做热滨江夜间经济、做强清凉文旅IP、做实文旅惠民政策、做细全域服务保障全面激活暑期文旅消费活力。

点亮滨江夜经济带，奏响全城惠民文化乐章

延续节假日滨江文旅火爆态势，宜昌市重磅启动“来电宜昌 心动一夏”滨江暑期惠民行动。串联镇江阁、双亭广场、大南门、二马路、夷陵桥头、天然塔六大滨江地标，常态化开展国潮演艺、亲子互动、江畔夜游、市井消费等活动，形成“白日纳凉游山水、入夜赏戏品烟火”的峡江夏日新风尚。

镇江阁——国风光影夜游地标：每周五、周六晚上演沉浸式楼体光影音舞秀《阁影昭君》，以江水为幕、光影为媒，生动演绎昭君文化诗意画卷，打造城区核心国风夜游打卡点。

双亭广场——亲子欢乐活力港湾：聚焦亲子休闲需求，暑期周末常态化推出非遗市集、公益跳蚤市场、儿童剧、少儿才艺展演等活动，联动本地教育机构常态化展演，打造互动性强、氛围感足的滨江亲子夜游场景。

大南门——峡江市井文化客厅：每周五、周六晚推出《南门和声》《南门有戏》《南门故事会》等主题活动，专业剧团、文艺团体轮番登台，让游客沉浸式感受老城滨江的市井烟火与人文底蕴。

二马路——潮流主题风情街区：暑期周末常态化开展怀旧互动、消费券派送活动，结合建军节推出国防教育活动，七夕打造复古婚恋主题场景，塑造年轻化、潮流化的网红街区。

夷陵桥头——户外潮流Live现场：每周五、周六晚开启江畔摇滚音乐会，集结本土优质乐队，设置全民合唱互动区，配套公益露天电影，打造开放式江畔音乐体验空间。

天然塔——非遗国潮文化高地：每周五、周六晚演绎《天然塔下话茶港》《昭君出塞》非遗评书与国潮民乐，结合重点节点推出实景巡游、影视金曲专场演出，让千年古塔焕发新潮活力。

所有展演活动遇极端天气将停演。

深耕避暑优质业态，打造全域清凉度假版图

迭代升级宜昌“勇敢之旅”第三季核心IP，市县联动整合全域夏日优质资源，在经典漂流、穿瀑探险、高空蹦极等成熟业态基础上，新增飞拉达探险、悬崖观光电梯、清江湾水上运动、22℃高山康养等体验项目，构建适配全年龄段、多层次的暑期清凉产品体系。

兴山主打“激流探险+原野避暑”，“华中第一漂”朝天吼举办专业漂流赛事，激活夏日水上运动热潮；昭君原野22°C避暑，推出星空露营、草原派对等特色活动，开通高山——三峡联动避暑游轮，打通高山康养与三峡观光精品游玩廊道。

游客在朝天吼体验漂流。王雷 摄

夷陵打造“高山清风+穿瀑奇观”微度假线路，百里荒升级仙侠沉浸式实景体验，实现日间观景、夜间演艺露营全时段运营；三峡大瀑布依托天然穿瀑特色，持续赋能“勇敢之旅”IP，深受青年游客、毕业学子青睐。

远安立足森林度假酒店优质生态资源，大力发展森林疗愈避暑业态，依托悬崖木屋、森林别墅、云端清吧、网红悬崖景观、森林康养等多元项目，为游客打造清凉消暑、修身养心的度假目的地。

太平顶森林度假酒店

长阳依托火烧坪万亩高山清凉资源，打造青少年避暑成长营，融合自然美育、红色研学、农耕科普、非遗传承、名校伴学等内容，让青少年在避暑休闲中研学求知、成长赋能。

五峰全域开启“22℃五峰·山野逐夏”狂欢季，深挖森林生态与土家民俗特色，打造沉浸式山野避暑品牌，擦亮鄂西小众清凉度假名片。

加码文旅惠民举措，打造城市清凉文化驿站

今年暑期，宜昌市推出多项普惠性、高含金量的文旅惠民举措。面向全国中高考毕业生，全市12家景区免门票、17家景区推出专属折扣，考生凭准考证即可畅游宜昌各大山水景区。

同时创新推行“票根经济”联动模式，游客凭音乐节、演唱会、楚超足球赛事门票，可免票游览重点景区。同步推出6条球迷专属旅游线路、上线“宜昌闪游尊享卡”，联动景区、酒店推出专属优惠，推动文体旅深度融合、互利共生。

全市公共文化场馆暑期全面开放、活动密集上线。

宜昌博物馆推出西夏壁画展、旗袍服饰专题展，升级“宜博奇妙夜”夜游探秘活动；

市图书馆开展57场“悦读一夏”主题阅读及观影活动；

宜昌美术馆推出红色连环画主题展；

市群艺馆开设6类公益美育课程，常态化开展非遗夜场体验。

市县两级累计开展惠民活动350余场，让公共场馆成为市民游客消暑休闲、浸润文化的城市清凉驿站。

夯实全域服务保障，打造安心舒心出游环境

坚持安全第一、服务至上，全方位筑牢暑期文旅服务保障防线，全力守护游客安心舒心的出游体验。

从严抓实安全管控，针对暑期高温、涉水项目、客流高峰等特点，开展全域安全隐患排查，严格落实分时预约、人流限流、24小时应急值守制度，坚决守牢文旅安全底线。

优化智慧文旅服务，实时发布景区客流、路况、停车、游玩指引等便民信息，科学引导游客错峰出行、便捷出游。

升级线下暖心服务，在重点景区、交通枢纽设置文旅服务驿站，提供咨询引导、应急救助、便民补给等一站式服务。

严格执行24小时投诉处置机制，规范旅游市场秩序，严查不合理低价游、虚假宣传、强制消费等乱象，切实保障游客合法权益。

峡江盛景迎客至，清凉一夏赴新约。这个盛夏，宜昌以秀美山水为底色、缤纷活动为亮点、暖心服务为保障，诚邀八方游客走进清凉宜昌，畅享山野清风、邂逅滨江烟火、感悟千年文脉，共赴一场热烈美好、难忘治愈的峡江夏日之旅。

宜昌城区。梁沐泽 摄

大家关心的问题还有哪些，看看现场解答。

湖北日报记者提问：近年兴山县加大力度布局康养避暑、旅居、运动、田园多元文旅业态，打造避暑特色文旅品牌。请问在2026年“清凉宜昌・勇敢一夏”暑期文旅活动中，兴山县将推出哪些全新玩法和惠民政策？

答：兴山紧扣全市“清凉宜昌・勇敢一夏”暑期主线，以避暑为基础，焕新升级功能业态，打出“高山运动+激情漂流+游轮观光”的文旅组合拳，用全新玩法、沉浸体验、暖心福利，奉上一场清爽过瘾、性价比拉满的夏日山水盛宴。

一、昭君原野22℃避暑，康养疗愈享清凉

逃离酷暑，就来昭君原野省级旅游度假区，赴一场海拔1300米的高山清凉之约。这里森林覆盖率超92%，盛夏均温仅22℃，是天然的“空调房”和“氧疗馆”。玩在山林间，探秘雄奇幽深的昭君原野大峡谷，在蜿蜒的林间骑行道上自在追风；或捧一杯森林咖啡，任山野清风拂去一身燥热。宿在风景里，推窗即见翠绿山峦的精品民宿、与云海星辰相伴的星空露营基地，让您枕着清凉入梦。养在自然中，沉浸式体验中医理疗与药膳康养，品尝山野特色餐、窑烤面包，带上孩子体验高山果蔬采摘之乐，再挑一件昭君主题文创带回家——山野风味与人文雅趣完美交融。出行更是省心又实惠：昭君原野微公交专线单程仅需3元，无缝串联核心景点，漫山风景随心逛。

二、山间挥拍乘风凉，周周赛事燃盛夏

炎炎夏日，最酣畅的打开方式，莫过于在22℃的山风中尽情挥洒汗水。昭君原野网羽公园坐拥9片专业网球场、10片羽毛球场，同步开放篮球、乒乓球、骑行道等多元场地，满足全龄段运动爱好者的需求。从6月底至8月底，“昭君原野22℃避暑”夏日网羽季贯穿整个暑期，10余场国家级、省级网球、羽毛球大赛轮番登场，周周有比赛、场场有看点，吸引全国各地的运动爱好者齐聚这片清凉秘境，以球会友、挥拍竞技。同时，策划“昭君原野”高山田园跑、极光音乐节等系列活动，无论你是资深球友、还是亲子家庭，都能在此畅享“高山避暑+活力运动”的独特乐趣。

三、朝天吼焕新归来，穿瀑洞漂竞风流

朝天吼漂流素有“华中第一漂”之称，今年全面升级、创新推出“穿瀑洞漂”，航道内设百米水门、洞天飞瀑，融合惊险、刺激、梦幻多重感受。景区分白漂、夜漂、洞漂三条线路，终点新建大型戏水闯关互动区。7月起，连续8周每周五、周六上线峡谷山水音乐季，以山水为舞台打造夜间潮玩场景。景区与昭君原野旅游度假区互通互联，推出“白天激情漂流，傍晚高山避暑”一日双玩精品线路，让您一趟行程解锁两种夏日快乐。

四、游轮新航线启航，一日尽览高山平湖

6月底，“昭君原野・22℃避暑”专属游轮正式运营，航线从峡口旅游码头出发，串联昭君原野与三峡大坝两大核心景区，打造“高山避暑运动+长江三峡观光”游玩线路。码头配备5艘100-500客位游船，可根据游客需求灵活发班，清晨还在22℃的高山秘境里漫步吸氧，午后已置身于高峡平湖的浩荡江风中。一日之内，动静之间，将兴山的清凉山野与三峡的壮阔风光尽收眼底。

诚意不止于玩法，更在于实实在在的优惠，朝天吼漂流推出多重福利：周一至周四入住朝天吼假日酒店，线上酒店漂流套票立减60元；当天漂流客人入住朝天吼假日酒店房费按市场价立减100元，当天白漂并入住景区酒店的游客，可享夜漂半价优惠。

极目新闻记者提问：夷陵区拥有丰富的山水资源、A级景区集群，百里荒、三峡大瀑布等都是夏日热度很高的产品。请问今年暑期，夷陵区将推出哪些新产品、新政策供游客挑选？

答：夷陵区坐拥清幽峡江、清凉山野的优质生态资源，汇聚高品质A级景区集群，紧扣全市“清凉宜昌·勇敢一夏”暑期文旅主线，深耕文旅创新、业态升级，丰富全年龄段夏日游玩场景，以满满的诚意迎接八方游客前来避暑度假、休闲游玩。

一是创新业态焕新，打造清凉休闲打卡地。今夏夷陵区各大景区立足优质山水资源，持续迭代升级文旅新业态，打造多款潮流新颖、老少皆宜的夏日休闲体验场景。

百里荒景区重磅推出宜昌首部高山沉浸式仙侠演艺《雪山飞狐》，打造全景夜游、实景演绎、仙侠互动于一体的沉浸式主题秘境，解锁高山避暑全新游玩体验，同时配套星空露营、山野市集、篝火晚会、夜间演艺等多元夜间业态。三峡大瀑布景区全新上线云端悬崖咖啡、三峡飞翔影院网红业态项目，将飞瀑峡谷的自然山水与潮流休闲、科技光影体验完美融合，打造观景、打卡、休闲一站式游玩新场景。西陵峡口接待中心焕新升级。三峡艾美酒店联动南津关景区深化合作，打造住宿景区一体化业态，并创新推出宜昌市首个原子飞车项目。

二是深耕户外体验，开启山野勇敢挑战路。夷陵是一座“勇敢挑战之城”。紧扣全市“勇敢一夏”暑期主题，夷陵区深度打造“勇敢者之旅”特色游玩线路，聚焦年轻游客喜好，整合各大景区特色户外运动资源，推出一系列动感刺激、特色鲜明的山野挑战项目。

其中，南津关大峡谷主打网红原子飞车、清凉峡谷溯溪，穿梭山林溪流之间，惊险又解暑；三峡大瀑布特色穿瀑体验和飞拉达，沉浸式穿行飞瀑幽谷，尽享亲水乐趣；三峡奇潭依托天然峡谷资源，打造专业溯溪体验线路，是夏日玩水、户外探险的绝佳去处。多样的动感玩法，让游客在绿水青山间挑战自我、释放活力，沉浸式感受山野速度与激情，畅享不一样的夏日动感之旅。

三是叠加惠民福利，推出全域出游优惠包。依托宜昌北站高铁通车红利，夷陵区全力激活暑期“票根经济”，游客凭抵达宜昌北站的高铁票根，可享受辖区各景区专属优惠福利。同时，全区各大景区推出分层分类、普惠大众的暑期惠民政策：三峡大瀑布联合朝天吼、三峡大坝推出跨景区联动联票，全日制本科及以下在校学生可享门票半价；三峡人家对2026年全国应届中、高考生免收大门票；百里荒7月21日起上线三日不限次畅玩特惠套票，学生、特定年龄段老人享专属低价，特殊群体凭证可免门票及景区交通；三峡奇潭溪降特色体验套餐，对应届中、高考生实行七折专属优惠。系列惠民举措覆盖面广、实惠度高，让广大游客轻松出游、畅玩夷陵。

宜昌发布记者提问：三峡文旅集团拥有吃、住、行、游、购、娱文旅全链条产品，在暑期将为游客们带来哪些惊喜呢？

答：暑期出行高峰，立足游客需求，围绕“吃住行游购娱”全链条，准备了丰富福利与玩法，让大家在宜昌玩得省心、舒心、开心，核心亮点可概括为“线上有优惠、活动有趣味、服务有特色、看球有福利、观赛有氛围”。

一是线上购票更省心。为解决游客购票繁琐的问题，依托集团“吃住行游购娱”全链条覆盖优势，在携程平台打造了三峡文旅集团“星球号”，整合了集团旗下游轮、景区、酒店等所有产品。大家不用打开多个页面找链接，在“星球号”就能一站式查看、比价、下单，省时又省力。不仅如此，还将在暑期不定时推出专属优惠券包和限时秒杀活动，实实在在为大家节省成本。

二是特色活动不重样。针对不同游客喜好推出特色活动：本周起每周五、周六晚，长江夜游将举办水上音乐派对，江风伴随音乐，氛围感拉满；809微度假小镇主打避暑亲子游，山顶无边泳池、河滩集市搭配露天演艺，适合全家休闲；三峡车溪推出民俗亲子互动活动，小朋友可亲手体验传统手艺，感受民俗魅力。这个夏天无论是夜游派对、避暑戏水，还是民俗体验、亲子互动，总有一款适合你。

三是精品小团更自由。针对当下游客追求私密性、自由度、高体验、零套路的出行趋势，暑期全新升级红油精品小包团产品体系，精准适配亲子家庭、朋友出行、小众精致游客群体。精心打磨多条高口碑精品线路，包含“G348最美公路+三峡大坝+三峡移民博物馆”以及“三峡大瀑布+朝天吼清凉戏水”等一日游、多日游组合线路。所有小包团都是2至 8 人精致小团、纯玩零购物、独立用车、私家成团。游客可睡到自然醒，无需早起赶路、无需扎堆集合，全程专属专车接送、24 小时管家贴身服务、金牌导游交互式精细讲解。同时享受游轮免排队优先登船等专属权益，另外还附赠红油小包团定制文创礼品，以定制化、高品质、高性价比服务给游客最舒心的体验。

四是联动楚超送福利。今年楚超赛事热度高涨，特意为球迷朋友们打造了专属福利：推出“王者之争 两坝一峡”等6条球迷专享旅游线路，大家看完精彩的球赛，还能体验三峡的壮美风光。还上线了“宜昌闪游尊享卡”，涵盖三峡人文、清江秘境、峡江潮玩、峡谷奇景四条不同风格的主题线路，大家可以根据自己的喜好随意挑选。更重要的是，凭楚超球票，大家还能在三峡文旅集团旗下景区和酒店享受额外折扣，真正实现“看一场球赛，享多重福利”。

五是观赛体验再升级。今年夏天火爆的不仅有“楚超”，更有世界杯。集团旗下的酒店板块特意打造了“燃情夏日·桃悦世界杯”沉浸式足球之夜。场地配备超大观赛屏幕，整体氛围感十足，同步推出包含住宿、特色美食、球迷互动环节的专属套餐，大家可以一边观赛一边享用美食，为暑期之旅增添一份独特记忆。