2026年端午假期，全省文化和旅游系统认真贯彻落实省委、省政府及文化和旅游部工作部署，紧扣“安全、有序、优质、高效”目标，统筹推进产品供给、消费促进、服务保障和安全监管各项工作。假日期间，全省文旅市场总体呈现民俗氛围浓郁、消费活力强劲、运行安全平稳态势，短途周边游、城市微度假、亲子家庭游、民俗文化体验游成为主流，武汉市继续位列全国端午热门出行目的地第一梯队。截至6月21日，全省A级旅游景区共接待游客494.04万人次，较2025年同比增长7.13％。
一、深挖荆楚文化内涵，激活多元消费场景
全省17个市州全域联动，聚焦“传承端午民俗、弘扬荆楚文化、激活假日经济”主线，特色活动多次获中央媒体专题报道。
一是聚焦端午IP，营造浓厚民俗氛围。全省立足屈原文化、楚文化、土苗民俗、水乡龙舟、非遗技艺等本土文化资源，累计开展端午主题民俗展演、国风游园、非遗市集、龙舟赛事等各类活动1000余场。省文化和旅游厅在黄冈市举办“知音湖北 非遗焕新”——2026年“文化和自然遗产日”非遗宣传周主会场活动，推动非遗资源走出展馆、融入群众生活；宜昌作为屈原文化核心承载地，持续办好2026屈原故里端午文化节，推出屈原端午诗会、两岸同胞屈原文化交流、国际青年文明讲堂等系列活动；长江三峡大学生龙舟公开赛火热开赛，70岁非遗传承人打造古法木质龙舟重现传统竞渡盛景，央视《焦点访谈》聚焦秭归三闾刺绣非遗传承，海内外文旅博主实地打卡传播峡江端午风情。荆州古城“端午奇妙夜”打造水陆空三维视听盛宴，无人机光影、楚宫乐舞联动重现千年楚人竞渡盛景，洪湖凤舟巡游三次登陆央视，中国龙舟公开赛荆州站实景素材被人民日报视频号转载。恩施立足土苗特色民俗实现央媒集中聚焦，利川龙船水乡土家灯歌、包粽子非遗场景登上CCTV4，新华社全程报道全州土家端午民俗。仙桃市沔阳小镇“焰遇沔阳”端午主题活动登陆央视财经频道，排湖中国龙舟公开赛赛事素材被人民日报官方视频号转载，全方位展现荆楚端午文化独特魅力。
二是坚持融合发展，丰富多元业态供给。紧扣省政府《湖北省“文化旅游＋”专项行动方案（2026—2028年）》部署要求，以端午民俗文化为核心牵引，持续深化“文旅＋”融合发展路径，推动文旅产业与商业、赛事、演艺深度融合。深化“文旅＋商业”。武汉市围绕“浓情端午 乐购武汉”主题，启动端午嘉年华暨服务消费季系列活动；潜江马昌湖龙舟赛事联动龙虾特色美食市集；黄石天空之城举办水上嘉年华，全面激活假日消费市场。深化“文旅＋赛事”。国家级中国龙舟公开赛落地荆州、仙桃，省级龙舟大赛在红安全面开赛，宜昌、咸宁、汉川、秭归等多地同步开展特色龙舟主题活动。宜昌举办长江三峡大学生龙舟公开赛，复原峡江传统“抢红夺标赛”，配套开展“我在宜昌过端午”系列活动；荆州打造“楚超燃荆楚·端午游荆州”特色主题活动；天门龙舟公开赛完整复刻祭江祈福、龙头点睛等传统古礼；随州市将传统民俗与现代体育深度融合打造民俗体育汇活动，以特色赛事聚人气、带消费、树品牌。深化“文旅＋演艺”。襄阳唐城《大唐倚梦》、神农架《秘境神农架》、宜都《三峡千古情》等夜间实景演艺持续引流聚客；保利院线、省演出协会及省内重点演艺单位累计落地近50场精品商业演出，湖北剧院上演东方志幻舞台剧《倩女幽魂之兰若浮生》，琴台大剧院推出话剧《倾城之恋》五周年特别版，极大丰富群众假日文化生活。
三是聚焦亲子与夜游，培育假日消费新热点。亲子文旅持续升温。紧扣端午小长假及中高考双重契机，全省A级旅游景区、商业街区、文博场馆创新推出沉浸式、互动式端午专属亲子主题活动。孝感方特恐龙主题园区全新开园，同步推出凭园区门票享餐饮住宿优惠的5条主题旅游线路；武汉东湖、武汉野生动物王国持续推出端午限定研学、萌宠互动项目；武汉市欢乐谷“武汉话动物城”创新推出“方言＋萌宠”游玩体验；鄂州灵玲野生动物王国打造大象品巨粽、黑熊拆盲盒等亲子特色互动；鄂州市梁子岛生态旅游区推出父亲节专属惠民政策；荆门圣境山、钟祥万紫千红飞鸟大世界、仙桃百万花海同步推出采摘、亲子DIY配套体验。夜间经济亮点纷呈。武汉东湖景区举办听涛端午非遗文化季，通过礼乐大典、楚韵主题演艺、非遗互动体验等特色活动激活夜间消费；襄阳唐城《大唐倚梦》、十堰市《武当一梦》、神农架《秘境神农架》等夜间实景演艺持续引流聚客；天门麻洋镇三国梦幻谷主题灯光巡游、潜江龙虾城端午电音夜市等夜间特色活动亮点纷呈。全省夜市市集、滨江露天音乐会、户外文娱活动等夜间消费场景全域铺开，有效延长游客停留时长，提升二次消费占比。
四是激活县域市场，推动全域协同发展。秭归、蕲春、沙洋等地依托本土特色文化IP策划系列主题活动，县域文旅市场活力充分彰显。宜昌市秭归县创新打造“五月初五屈原故里端午活动十二时”特色IP，将传统民俗转化为全域沉浸式体验项目，景区游客接待量同比大幅提升；黄冈市蕲春县打造“艾草端午”全域体验活动，景区单日接待游客突破3.2万人次；十堰市郧阳区打造“山水＋运动＋端午民俗”体旅融合样板；恩施州咸丰县将山林避暑、土司民俗双线联动引流；荆门市沙洋县承办全省“体育颂端午”分会场赛事，配套举办楚超足球联赛、端午特色美食市集，有效带动县域餐饮、住宿行业营收显著增长。
二、坚持文旅惠民利民，不断提升群众获得感
坚持惠民利民导向，提升公共文化服务质效，加大A级旅游景区门票减免力度，优化假日出行配套服务，持续提升群众获得感和满意度。
一是公共文化服务提质增效。各地博物馆、文化馆、图书馆、美术馆聚焦端午传统文化普及传播，开展全民阅读、民俗展演、少儿艺术展示、沉浸式互动体验等惠民活动，以精准化、普惠化、多元化公共文化服务供给，充分满足群众高品质假日精神文化需求。全省群艺馆体系举办端午主题文化活动216场，省群艺馆推出“清风消夏”系列活动，开展扇面美术作品展、端午香囊手工制作等沉浸式体验项目。全省图书馆系统围绕端午民俗、经典诵读、传统文化等主题，举办讲座、展览、互动体验等惠民活动311场，省图书馆迭代升级“情绪图书馆”特色服务矩阵，打造全新阅读体验。全省博物馆依托文化和自然遗产日契机，推出80余项精品展览、社教课堂、民俗体验活动，省博物馆开设“我们的节日”端午奇遇主题课堂，结合馆藏文物解读端午渊源、民俗礼仪与文化内涵。全省美术场馆推出39场高水平主题展览，涵盖国际艺术交流、水墨创作、少儿书画等多元内容，省美术馆展出“方寸纳福”全国贺年生肖藏书票小版画作品展，极大丰富群众假日艺术生活。
二是景区惠民让利力度加大。坚持惠民导向，充分激发群众出游消费热情。端午假期，全省272家A级旅游景区面向2026年中、高考考生推出免票、半价及特色体验项目专属优惠政策；宜昌屈原故里、三峡千古情等26家重点景区落实阶梯式门票减免举措，全市37家公共体育场馆、运动公园免费向社会公众开放；襄阳市推出凭高铁票、赛事票根享受住宿专属优惠，联动特色美食街区开展限时让利促销活动；全省160余家A级旅游景区集中推出门票减免、联票特惠、亲子套票、团体折扣等多元化惠民举措。
三是暖心服务保障出行便利。全省多地推出多项惠民便民举措，各级行政事业单位内部停车场免费开放，黄石、潜江全域机关事业单位停车场假日免费对外开放，荆州市累计开放超6万个免费停车泊位，有效缓解景区周边交通压力。公安部门调配充足警力，全力保障全市重点文旅活动有序开展，潜江针对景区周边轻微交通违停推行柔性执法机制，实行免扣车、现场免处罚管理模式，最大限度便利群众假日出行游览。城管部门安排专人疏导车辆，规范停车秩序。针对假期降雨天气，各景区主动增设避雨区域，提供雨具租借服务，做好防滑防护，以精细化服务提升游客满意度。
三、严守安全监管底线，保障市场平稳有序运行
假日期间，全省文旅系统精准研判汛期、节假日、经营旺季三重叠加安全风险，提前统筹部署、从严巡查管控、全程值守保障，确保端午假期文旅市场安全、平稳、规范、有序运行。
一是前置统筹部署，层层压实责任。节前，省文化和旅游厅专题召开端午假日文旅安全生产与服务保障工作部署会议，印发专项工作通知，精准梳理各类安全风险隐患，聚焦水上游乐运营、龙舟赛事活动、高空游乐设施、地质灾害防范、汛期防汛排涝等重点领域，细化防控处置举措，逐级压实属地、行业、经营单位三方安全责任。同步发布端午假日出游安全提示与文明旅游倡议书，引导游客科学规划出行、安全文明游览，从源头防范化解各类涉旅安全风险。
二是强化联合执法，规范市场秩序。假日期间，联合市场监管部门开展景区周边餐饮、住宿行业食品安全、明码标价专项整治，规范夜市、特色商业街区经营服务秩序，确保假日期间全省文旅市场整体规范有序。
三是严格值守应急，高效处置诉求。严格落实24小时专人值班、领导在岗带班工作制度，建立覆盖安全生产、投诉咨询、舆情监测的全天候响应处置机制。规范涉旅诉求“即接即转、快处快结”工作流程，全面推行涉旅消费纠纷“先赔付、后核查”处置模式，高效化解各类游客诉求。各地各部门强化跨领域协同联动，统筹做好道路交通疏导、气象灾害预警、市场经营监管、应急物资保障等工作，快速响应、稳妥处置各类突发情况，全方位筑牢端午假日文旅安全运行屏障。
下一步，省文化和旅游厅将全面总结端午假日工作经验，不断优化文旅产品供给，深挖全域文旅消费潜力，持续守牢安全底线，进一步推动全省文旅事业高质量发展，为支点建设贡献文旅力量。
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