2025中国文化旅游产业博览会上，知音湖北展区的精彩表演格外吸睛。（本版图片均为湖北日报全媒记者　何宇欣　通讯员　陈明　罗海洋　摄）

湖北日报全媒记者　王理略

通讯员　鄂文旅　白岩

9月7日至8日，350余名国内外旅行商先后走进宜昌三峡大坝、三峡千古情、三峡人家等核心景区，在沉浸式考察中感受宜昌的自然之美与人文之韵。“两坝一峡”的壮阔雄奇、三峡人家的巴楚风情、宜昌肥鱼的鲜香滋味、楚韵剧场的历史活化，不仅是全球旅行商感知宜昌的窗口，也折射出宜昌在入境旅游领域的深耕与突破。

入境旅游的繁荣，离不开便捷的交通网络与有力的政策支撑。宜昌聚焦核心客源市场，构建起覆盖东南亚与东亚的国际（地区）航线网络。目前，宜昌已开通至曼谷、胡志明、河内、首尔、新加坡、中国香港等6条出入境航线，航线数量稳居湖北省内第二，仅次于武汉。这一航线布局精准对接泰国、越南、日本、韩国等宜昌主要客源地，大幅缩短了入境游客的时空距离，让“直飞宜昌”成为海外游客前往“神武峡”的优选方式，也为后续客源引流奠定了交通基础。

宜昌出台《宜昌市促进文化旅游产业高质量发展奖励办法（试行）》，以真金白银激发市场主体活力。其中，针对组织境外游客包机来宜旅游的企业给予专项政策奖励，直接激励旅游企业主动“走出去”拓展国际市场，形成“企业拓客、政策托底”的良性循环。

精准的品牌营销与推介活动，是提升城市国际辨识度的关键。宜昌通过“请进来”与“走出去”相结合的方式，让三峡名片走向世界。2025全球旅行商大会、第十六届中国长江三峡国际旅游节的成功举办，吸引了众多业界专家、重磅嘉宾，充分展示了世界水电之都的魅力。今年9月举办的“峡区旅游嘉年华”，将宜昌峡区旅游推向世界，为全球旅游业的可持续发展注入新动力。

“走出去”推介，以高端平台链接全球市场。宜昌文旅局主动参与2025　ITB　China上海国际旅游交易博览会，现场与全球100余家旅行商开展60多场商贸洽谈，精准对接国际合作资源；在宜昌市文旅局的组织下，该市重点文旅企业走进泰国、越南、日本、韩国等核心客源国，通过专场推介会、文旅资源展示等形式，将三峡风光与宜昌魅力直接传递给当地旅行商与游客。

入境旅游的长远发展，离不开有竞争力的旅游产品。宜昌以“神武峡”文旅主轴为核心，将自然景观与人文底蕴深度融合，打造出符合国际游客需求的中长线产品，为入境游注入持久吸引力。“神武峡”线路覆盖长江三峡、神农架、武当山、恩施大峡谷等湖北西部核心文旅资源，尤其在宜昌段，游客既能感受三峡雄奇壮美的自然风光，亲身见证三峡大坝“大国重器”的震撼，在三峡人家触摸原生态土家风情的独特魅力；又能深度体验宜昌重点打造的“都市休闲”功能——从品味底蕴深厚的都市文化、感受前沿科技产品的创新活力，到畅享高端购物的消费乐趣，全方位满足入境游客的多元需求。“长江三峡＋大坝工程＋游船过闸＋都市体验”的特色模式，不仅丰富了三峡旅游的业态层次，更有效弥补了神农架、武当山在都市消费场景上的短板，让宜昌成为串联自然奇观与都市活力的重要旅游枢纽。数据显示，2025年1至7月，宜昌入境人次和消费金额同比增幅均超30％，展现出强劲的增长势头。

宜昌市文旅局相关负责人表示，将持续巩固海外推介成果，深化“神武峡”旅游合作发展，特别是加强宜昌区域枢纽引擎和集散核心功能建设，连接武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等精品景区，打造集世界文化遗产与自然遗产于一体的“神武峡”生态文化旅游线路。同时，联合开展节庆赛事等推介活动，共享客源市场，共同塑造具有全球影响力的区域旅游品牌。

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